Hoe marketeers het WK 2026 gebruiken om merkbekendheid te vergroten

November 26, 2025

Waarom het WK 2026 nu jouw marketingmoment is

Het WK 2026 is groot. Het leeft in Nederland. Mensen praten, kijken, delen. Als merk kun je hier slim op aanhaken. Je valt op. Je activeert klanten. Je bouwt relaties. En je meet resultaat.

Belangrijk: in deze context is “fantasy football” géén team met spelers. Het gaat om een Poule, Pool of Voetbalpoule: je voorspelt uitslagen. Dat maakt meedoen eenvoudig. Iedereen kan mee doen binnen minuten.

Doelen die tellen voor marketeers

Meer merkbekendheid
Hogere engagement op social en e-mail
Leadgeneratie met opt-ins
Activatie van medewerkers en partners
Meer omzet rond speeldagen

Zet een bedrijfs-Poule centraal

Een Poule (Voetbalpoule) werkt als hart van je campagne. De drempel is laag. De fun is hoog. Het zorgt voor terugkeer, meerdere keren per week.

Zo pak je het aan:

Maak een branded Poule met je logo en huisstijl
Nodig klanten, leads en medewerkers uit
Bied kleine prijzen per ronde en één hoofdprijs
Deel tussenstanden op social en in e-mail
Koppel mini-quizzes aan topwedstrijden

Let op: licht duidelijk toe dat het om voorspellen gaat, niet om spelers kiezen. Zo snapt iedereen het meteen.

Contentplan in drie fasen

Voor het toernooi
- Teasers: tel af, deel een “warm-up quiz”
- Winactie: gratis deelname met opt-in
- Landingspagina met heldere CTA
Tijdens het toernooi
- Matchday posts met call-to-action naar de Poule
- Korte video’s: tips van collega’s of klanten
- E-mails met “laatste kans om je voorspelling in te dienen”
Na het toernooi
- Winnaars, inzichten, bedankje
- Aanbod of demo-CTA
- Case: resultaten en learnings

Acties die werken in Nederland

Oranje Friday deal op wedstrijddagen
Gratis bezorging als Nederland wint
Live scoreboard op schermen in kantoor of winkel
Predict & Win: voorspel de ruststand voor een voucher
Rivalenronde: activeer regio’s of teams tegen elkaar

Meet wat ertoe doet

Aantal deelnemers en actieve spelers per ronde
Open- en klikratio’s van e-mails
CPL en conversie naar MQL/SQL
Social reach en shares
Retentie: keer terug in de Poule

Een simpele benchmark: streef naar 60% terugkeer per wedstrijddag en 20% social shares bij highlights.

Zorg voor juridisch en merkfit

Heldere actievoorwaarden en privacy
GDPR-proof opt-ins
Prijzen onder fiscale drempels
Merkconsistentie in visuals en tone of voice

Meer over verantwoord campagnevoeren rond sportevenementen vind je bij de Rijksoverheid – Reclame en kansspelen.

Interne activatie

Start een interne Poule als test
Laat het MT ook meedoen en delen
Gebruik korte, duidelijke posts op Teams/Slack
Vier topvoorspellers in de lunchruimte

Tools en integraties

CRM-koppeling voor leads
UTM-tags voor elke kanaalpost
Webhooks naar e-mailmarketing
Dashboard met real-time standen

Veelgemaakte fouten (en snelle fixes)

Te complex: houd regels kort en duidelijk
Te laat starten: begin 4–6 weken vooraf
Te weinig prijzen: geef kleine, frequente beloningen
Geen follow-up: plan je aftermovie en aanbod vooraf

Voorbeeld van een simpele campagneflow

Landingspagina met Poule + opt-in
Welkommail met uitleg en startbonus
Matchday reminders via e-mail en social
Wekelijkse winnaars + leaderboard
Finaledag met dubbele punten
Bedankmail + aanbod of demo

Klaar om te starten?

Wil je met jouw team een bedrijfs-Poule opzetten voor het WK 2026? Wij helpen met setup, branding en rapportage. Snel live. GDPR-proof. En leuk voor klanten én collega’s.

Vraag een demo aan
Krijg je Poule in je eigen huisstijl
Start binnen 48 uur

Zet marketingkracht achter het WK 2026. Maak voorspellen eenvoudig. Maak meedoen leuk. En maak je merk top-of-mind.