Hoe marketing een WK poule inzet voor interne campagnes

February 18, 2026

Een voetbalpoule als interne campagne (die echt werkt)

Een groot internationaal voetbaltoernooi in 2026 is een moment waar veel collega’s over praten. Marketing kan dat slim gebruiken. Niet met extra vergaderingen. Maar met iets simpels en leuks: een voetbalpoule.

Belangrijk: “fantasy football” betekent hier geen spelers kiezen. Het is een prediction game. Deelnemers voorspellen uitslagen en verzamelen punten. Dat maakt instappen makkelijk voor iedereen.

Voor bedrijven is dit geen “spelletje erbij”. Het is een interne campagne met bereik, herhaling en data.

Waarom dit goed werkt voor interne activatie

Een poule zorgt voor contact. Ook tussen teams die elkaar weinig spreken. En je krijgt wekenlang kleine momenten van aandacht.

Dit zijn de grootste voordelen:

Meer betrokkenheid: collega’s haken aan en praten mee.
Sterker wij-gevoel: afdelingen mengen sneller.
Meer zichtbaarheid voor interne communicatie: je haakt updates aan speeldagen.
Employer branding: het laat zien dat je cultuur aandacht krijgt.
Laagdrempelig: je hoeft geen voetbalkenner te zijn.

Volgens Gallup over employee engagement helpt betrokkenheid ook de prestaties van teams. Een poule is een simpele manier om die betrokkenheid te prikkelen.

Zo maakt marketing er een echte campagne van

1) Kies een helder doel

Maak het doel klein en meetbaar. Bijvoorbeeld:

60% van kantoor doet mee.
30% van de buitendienst doet mee.
200 deelnemers binnen 10 dagen na lancering.
1 update per speeldag met >50% interne leesratio.

2) Maak het instappen super simpel

Gebruik korte stappen:

Meld je aan.
Vul je voorspellingen in.
Volg de ranglijst.

Zet dit ook in je interne kanalen. Denk aan intranet, Teams en e-mail. Houd elke boodschap kort.

3) Koppel er micro-content aan

Marketing wint met herhaling. Plan daarom vaste formats:

“Vandaag speelt…” (korte post)
“Top 10 van de week” (ranglijst)
“Wedstrijd van de dag” (poll)
“Comeback van de week” (iemand die stijgt)

Zo blijft je campagne wekenlang leven.

4) Gebruik teams en afdelingen als motor

Maak subpoules per:

afdeling
vestiging
projectteam
klantteam (alleen intern zichtbaar)

Dit geeft extra spanning. En het voelt persoonlijk.

5) Maak prijzen leuk, niet groot

Een prijs hoeft niet duur te zijn. Het gaat om status en fun.

lunch met het MT
wisselbeker op de afdeling
parkeerplek voor 1 week
klein budget voor teamtraktatie

Employer branding: laat je cultuur zien

Een poule past goed bij employer branding als je het netjes aanpakt:

Gebruik je eigen tone of voice.
Laat collega’s het verhaal dragen (korte quotes).
Zet nieuwe collega’s in het zonnetje (“nieuw in het team, direct in de top 20”).

Tip: maak het inclusief. Zet neer dat meedoen ook leuk is als je weinig van voetbal weet. Voorspellen blijft simpel.

KPI’s die je direct kunt meten

Maak het resultaat zichtbaar met deze KPI’s:

aantal deelnemers
deelname per team/vestiging
actieve deelnemers per speeldag
open- en klikratio van interne updates
aantal geplaatste reacties of polls

Sluit af met een korte evaluatie. Wat werkte wel? Wat kan sneller? Zo wordt het elk toernooi beter.

Checklist: start in 7 dagen

Dag 1: doel en planning
Dag 2: poule aanmaken en teams klaarzetten
Dag 3: interne landingspagina met uitleg
Dag 4: kick-off mail + Teams bericht
Dag 5: reminder + mini teaser (ranglijst start)
Dag 6: eerste contentformat klaar
Dag 7: live en starten met voorspellen

Conclusie

Met een voetbalpoule maak je van een groot internationaal toernooi in 2026 een sterke interne activatie. Je krijgt aandacht, gesprek en herhaling. En je bouwt aan employer branding zonder groot budget. Als marketing het simpel houdt en meetbaar maakt, wordt de poule een campagne die collega’s echt voelen.